Le Domaine Johannsen est un nouveau projet résidentiel de 54 vastes terrains dans le cadre enchanteur de la forêt montagneuse de Mont-Tremblant. Ancré sur des valeurs familiales, écoresponsables et de plein air, il s’articule autour du bien-être afin de créer un lien fort entre l’humain et son environnement.
Le Client
Les SERVICES
Identité de marque
Identité visuelle – Logo et branding
Stratégie de mise en marché
Site web
Outils de communication
Campagne vidéo
VOIR LE SITE
Le mandat
Lorsque le client a fait appel à nos services en mai 2022, le Domaine Johannsen n’avait que son nom. Tout était encore à créer. On a d’abord développé l’identité de la marque, son identité visuelle, puis une stratégie de mise en marché en 4 phases. Ensuite sont venus les premiers outils marketing : landing page de prévente, brochure, médias sociaux, infolettres, enseignes. Un site web complet a été mis en ligne lors du lancement en octobre 2022, suivi d’une campagne vidéo à l’hiver 2023.
Depuis, on accompagne le Domaine Johannsen dans son aventure immobilière en tant que conseillères en identité de marque.
En juin 2022, on terminait tout juste la stratégie de mise en marché, qui fixait les premiers objectifs de vente à… 4 mois plus tard! À ce stade, le Domaine Johannsen n’avait même pas encore de logo.
Les défis
Partir de zéro.
+ Aucune reconnaissance de marque, notoriété à bâtir
+ Aucune présence web, médias sociaux, courriels, etc.
+ Aucune image du produit, juste une forêt vierge!
+ Secteur d’industrie qui a parfois mauvaise presse
+ Cycle d’achat long et processus décisionnel complexe
+ Contexte économique post-pandémie défavorable
NOS SOLUTIONS
Créer une identité forte et une stratégie de mise en marché structurée.
On a doté le Domaine Johannsen d’une identité de marque forte : un message clair, cohérent et authentique visant un public cible bien réfléchi. Pour diffuser ce message, la stratégie de mise en marché a été structurée en 4 phases – préliminaire, prélancement, lancement et post-lancement.
Attirer, engager et fidéliser les prospects.
Les deux premières phases ont permis d’attirer des prospects qualifiés à un événement de lancement sur place afin qu’ils témoignent d’eux-mêmes de la beauté des lieux et de l’authenticité des développeurs locaux. Nos principaux outils ont été les médias sociaux (attirer), une landing page d’inscription (engager) et une campagne d’infolettre automatisée (fidéliser).
Concevoir un site web inspirant et une campagne marketing efficace.
Au lancement, le site web complet a été mis en ligne. Pour relancer le projet en phase post-lancement, on a entre autres créé des contenus originaux pour les médias sociaux, mené une campagne d’infolettre axée sur la maturation des leads et la fidélisation des ambassadeurs et conçu une campagne vidéo.
« Avryl et Reine incarnent le duo parfait pour assurer le succès d’un projet marketing. Reine est la meilleure graphiste que je connaisse et Avryl a la meilleure plume que j’ai jamais lue. Je les recommande à 100%, ce sont les meilleures! »
Épilogue
Conformément à l’objectif du client, 50% du Domaine Johannsen a été vendu en moins d’un an, et ce, malgré un marché immobilier post-pandémique plus difficile.
Aujourd’hui, le Domaine Johannsen profite d’une marque crédible, d’une belle visibilité et d’outils de communication efficaces. Et le téléphone sonne avec constance au bureau des ventes!
