Le Domaine Johannsen est un nouveau projet résidentiel de 54 vastes terrains dans le cadre enchanteur de la forêt montagneuse de Mont-Tremblant. Ancré sur des valeurs familiales, écoresponsables et de plein air, il s’articule autour du bien-être afin de créer un lien fort entre l’humain et son environnement.
Client
Miboso
SERVICES
Identité visuelle
+Logo et branding
Packaging
Site web
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Le mandat
Lorsque le client a fait appel à nos services en mai 2022, le Domaine Johannsen n’avait que son nom. Tout était encore à créer. On a d’abord développé l’identité de la marque, puis une stratégie de mise en marché en 4 phases et son identité visuelle. Ensuite sont venus les premiers outils marketing : landing page de prévente, brochure, médias sociaux, infolettres, enseignes. Un site web complet a été mis en ligne lors du lancement en octobre 2022, suivi d’une campagne vidéo à l’hiver 2023.
Depuis, on accompagne le Domaine Johannsen dans son aventure immobilière en tant que conseillères en identité de marque.
En juin 2022, on terminait la stratégie de marque et de mise en marché. Elle fixait les premiers objectifs de ventes à… 4 mois plus tard! À ce stade, le Domaine Johannsen n’avait même pas encore de logo.
Les défis
+ Aucune reconnaissance de marque – notoriété à bâtir
+ Aucune présence web, médias sociaux, courriels, etc.
+ Aucune image du produit, juste une forêt vierge!
+ Secteur d’industrie qui a parfois mauvaise presse
+ Cycle d’achat long et processus décisionnel complexe
+ Contexte économique post-pandémie défavorable
NOS SOLUTIONS
Créer une identité forte et une stratégie de mise en marché structurée.
On a doté le Domaine Johannsen d’une identité de marque forte : un message clair, cohérent et authentique visant un public cible bien réfléchi. Pour diffuser ce message, la stratégie de mise en marché a été structurée en 4 phases – préliminaire, prélancement, lancement et post-lancement.
Attirer, engager et fidéliser les prospects.
Les deux premières phases ont permis d’attirer des prospects qualifiés à un événement de lancement sur place afin qu’ils témoignent d’eux-mêmes de la beauté des lieux et de l’authenticité des développeurs locaux. Nos principaux outils ont été les médias sociaux (attirer), une landing page d’inscription (engager) et une campagne d’infolettre automatisée (fidéliser).
Concevoir un site web inspirant et une campagne marketing efficace.
Au lancement, le site web complet a été mis en ligne. Pour relancer le projet en phase post-lancement, on a entre autres créé des contenus originaux pour les médias sociaux, mené une campagne d’infolettre axée sur la maturation des leads et la fidélisation des ambassadeurs et conçu une campagne vidéo.
« Ayant travaillé plus de 30 ans en marketing et en pub, j’ai rarement collaboré avec quelqu’un aussi créative et professionnelle. Reine se démarque non seulement par ses talents de création, mais aussi par sa compréhension des objectifs et stratégies. Elle a une attention particulière pour les détails et ses connaissances techniques sont hors pair. C’est un véritable plaisir de travailler avec elle. »
Consultante en biens de consommation