Fleuron du Québec, Canus est le 5e producteur de savons au Canada. Sa renommée repose sur l’utilisation du lait de chèvre frais 100% local dans ses produits, une caractéristique distinctive qui lui vaut une place de choix sur les tablettes des commerçants et dans le cœur des consommateurs, au Québec comme à l’international.
LE Client
LES SERVICES
Refonte du logo
Packaging
Outils de communication
Campagne web
Le mandat
Canus a fait appel à notre expertise en identité visuelle pour revitaliser l’image de sa gamme de produits Caprina. On a d’abord procédé à la refonte de son logo et de sa signature visuelle, avant de décliner cette nouvelle identité sur différents supports: packaging, site web, médias sociaux, campagnes publicitaires numériques et imprimées.
Après plus de deux décennies à confectionner des produits de soins à base de lait de chèvre canadien à 100 %, Canus a les vents dans les voiles. Alors que l’avenir lui sourit sur les marchés locaux et internationaux, elle fait le pari de changer l’image de sa marque Caprina.
Les défis
+ Changer le logo en maintenant sa reconnaissance.
+ Rajeunir l’image sans affaiblir la notoriété.
+ Créer de l’engouement pour un produit de base.
+ Susciter l’attrait de la nouveauté pour un produit existant.
NOS SOLUTIONS
Actualiser l’identité visuelle en respectant son histoire.
La nouvelle identité visuelle évoque le renouveau et l’évolution de la marque, tout en demeurant fidèle à son esprit original. Ainsi, on conserve l’emblématique tête de chèvre Caprina pour s’assurer la reconnaissance du public, mais son design aux lignes épurées est plus actuel.
Ressortir l’élément distinctif : la chèvre!
L’utilisation du lait de chèvre est sans contredit l’élément différenciateur le plus fort des produits Caprina. Ainsi, la chèvre occupe une place importante dans le nouvel univers visuel de la marque, notamment dans l’iconographie de base et le choix des photos.
Recentrer le packaging sur le public cible. Le même produit, une nouvelle perception. Lors de son repositionnement, Caprina a défini la jeune famille moderne comme son public cible primaire. Ainsi, le packaging exhibe maintenant des couleurs plus vives et une iconographie joyeusement moderne, inspirant un vent de fraîcheur à la famille d’aujourd’hui.
« La refonte du branding de Caprina était une étape dans le repositionnement global entrepris par Canus lors de son 20e anniversaire. J’ai travaillé de pair avec l’équipe marketing pour que cette refonte s’inscrive en cohérence avec les nombreux autres changements. Un défi, mais une grande fierté d’avoir participé à un point tournant dans l’histoire de cette belle et grande entreprise. »
Cofondatrice Avryl Reine